Die Aufgabe

Der Zeitungsverlag Waiblingen ist Herausgeber vier lokaler Zeitungen für den Rems-Murr-Kreis bei Stuttgart. Zusätzlich versorgt er die Gemeinden Waiblingen, Winnenden, Schorndorf und Backnang mit einem kostenlosen Wochenblatt mit verschiedenen Teilausgaben.

ZVW hat ein neues E-Paper bzw. eine neue App für sein E-Paper entwickelt und uns mit der Aufgabe der Markteinführung beauftragt. Neben einem modernen Auftritt sind Neukundengewinnung und Abonnentenzuwachs als primäre Ziele definiert.
 

Unsere Lösung

Wir entwickeln eine emotionale, crossmediale Kampagne und Strategie zur Abonnentengewinnung. Den Erfolg macht das Zusammenspiel aus verschiedenen Marketingmaßnahmen aus: Stand-alone-E-Mailings, Direct-Mailings (PURL), Out-of-Home-Werbung in Form von 18/1-Plakaten und City-Light-Postern, Zeitungsanzeigen, Social Ads und Retargeting. Auf allen Ebenen steht die Nutzung besonders emotionaler Bilder im Vordergrund. Das Wort „App“ als Wortspiel im Anzeigentext ist ein zusätzlicher Eyecatcher.

Für Leser, für die gedruckte Nachrichten keine Option mehr darstellen, gewinnt ZVW durch die E-Version wieder an Attraktivität. Die crossmediale und performance-basierte Marketingstrategie sorgt für eine höhere Bekanntheit, und so lassen sich Neukunden, aber auch überzeugte Printleser gewinnen.

Link: www.zvw.de

 

Work With Us

Let’s work together to build something great.

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